Poznání trhu – situační analýza
Tato kapitola je věnována rozborům současného stavu Vašeho podnikání:
Jak důkladně analyzovat Vaši firmu a její nabídku, aktuální situaci na trhu (zákazníci, konkurence, vnější podmínky).
Jak zabezpečit vhodné podklady pro analýzu - marketingový výzkum, kdy Vy sami nebo za pomoci externí firmy zjišťujete potřebné informace o trhu.